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    La resignificación discursiva de las marcas en el siglo XXI

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    Pérez.pdf (1.317Mb)
    Date
    2021
    Author
    Pérez, María de los Milagros
    Metadata
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    Abstract
    El Branding se ha convertido en una herramienta fundamental para las organizaciones, como atributo intangible que compone su Identidad Corporativa y le otorga una ventaja estratégica con respecto a su competencia. Los consumidores, con la aparición de nuevas tecnologías, han evolucionado y demandan una mayor cercanía y transparencia con las marcas, exigiéndoles que cumplan un nuevo rol en la sociedad, no solo económico sino también social y cultural. De esta manera, las organizaciones y sus marcas se vuelven los principales comunicadores de las problemáticas sociales, lo que las obliga a modificar sus conductas y resignificar sus discursos para adaptarse a las necesidades de la sociedad del siglo XXI.
    URI
    http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/9478
    Collections
    • Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales

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