La resignificación discursiva de las marcas en el siglo XXI

Abstract

El Branding se ha convertido en una herramienta fundamental para las organizaciones, como atributo intangible que compone su Identidad Corporativa y le otorga una ventaja estratégica con respecto a su competencia. Los consumidores, con la aparición de nuevas tecnologías, han evolucionado y demandan una mayor cercanía y transparencia con las marcas, exigiéndoles que cumplan un nuevo rol en la sociedad, no solo económico sino también social y cultural. De esta manera, las organizaciones y sus marcas se vuelven los principales comunicadores de las problemáticas sociales, lo que las obliga a modificar sus conductas y resignificar sus discursos para adaptarse a las necesidades de la sociedad del siglo XXI.