| dc.description.abstract | Esta investigación analiza el potencial del marketing sostenible como herramienta de
posicionamiento y las condiciones requeridas para adaptar al mercado argentino principios
observados en el contexto alemán. Se aplicó un diseño cuantitativo, no experimental,
transversal y exploratorio-comparativo mediante dos cuestionarios temáticamente
equivalentes administrados entre mayo y julio de 2026. La muestra no probabilística por
conveniencia quedó conformada por 110 respuestas válidas: 49 en la versión vinculada con
Alemania y 61 en la versión vinculada con Argentina. Se utilizaron frecuencias, porcentajes,
pruebas chi-cuadrado de independencia y V de Cramer. La muestra alemana presentó
mayor conocimiento directo de ESG (59,2 % frente a 18,0 %; χ²(1)=19,88; p<,001; V=,425),
mayor conocimiento claro de greenwashing (83,7 % frente a 19,7 %; χ²(1)=44,58; p<,001;
V=,637), mayor abandono declarado de marcas irresponsables (81,6 % frente a 31,1 %;
χ²(1)=27,85; p<,001; V=,503) y mayor disposición positiva a pagar un sobreprecio (69,4 %
frente a 44,3 %; χ²(1)=6,94; p=,008; V=,251). Los resultados sugieren que, dentro de las
muestras analizadas, la aceptación del marketing sostenible en Argentina depende de
combinar accesibilidad económica con evidencia verificable, transparencia y adaptación
local. Debido al muestreo por conveniencia, la sobrerrepresentación de personas jóvenes y
con educación superior, y la asignación territorial basada principalmente en la versión del
cuestionario, los resultados no son generalizables a las poblaciones nacionales ni indican
por sí solos una ventaja competitiva empresarial. El aporte consiste en traducir los
contrastes observados en criterios operativos de adaptación y seguimiento. | es_ES |
