El rol de las relaciones públicas en el reposicionamiento de artistas cancelados : el caso de Travis Scott post-Astroworld

Abstract

En un escenario caracterizado por la hiperconectividad, la inmediatez de la información y la creciente participación de las audiencias digitales, la reputación se ha consolidado como uno de los activos más valiosos para organizaciones, marcas y figuras públicas. La posibilidad de construir una imagen positiva ya no depende únicamente de los mensajes emitidos por los propios protagonistas o por los medios tradicionales de comunicación, sino también de la interacción permanente con públicos que producen, interpretan y difunden contenidos en tiempo real. Esta transformación del ecosistema comunicacional ha modificado profundamente la forma en que se desarrollan las crisis, incrementando su velocidad de propagación y reduciendo considerablemente la capacidad de controlar el relato público una vez que un acontecimiento adquiere visibilidad.