De propiedad deportiva a plataforma global de entretenimiento : la reconfiguración del modelo de negocio y la estrategia digital de la Fórmula 1 bajo la gestión de Liberty Media (2017–2023)

Abstract

La Fórmula 1 atraviesa entre 2017 y 2023 una transformación que excede la actualización tecnológica o comercial del modelo heredado. Tras la adquisición por parte de Liberty Media en enero de 2017, la categoría reconfigura su modelo de negocio, su estrategia digital y su posicionamiento de marca, en un contexto donde la competencia por la atención del consumidor ya no es solo contra otros deportes sino contra el ecosistema completo del entretenimiento global. Este trabajo investiga cómo y por qué se produce esa reconfiguración, y qué consecuencias genera sobre el posicionamiento competitivo de la categoría a nivel global. La hipótesis central sostiene que lo ocurrido bajo Liberty Media no constituye una modernización incremental, sino una reconversión estructural: la Fórmula 1 deja de operar como propiedad deportiva intermediada, sostenida por contratos con cadenas de televisión, promotores y patrocinadores tradicionales, y pasa a funcionar como plataforma global de entretenimiento, con ingresos diversificados, relación directa con el consumidor y una marca consolidada como activo cultural.