| dc.description.abstract | En los últimos años, las redes sociales transformaron la manera en la que las marcas
se comunican con sus audiencias. Hoy, la participación del usuario es la que dicta las reglas,
obligando a las marcas a una inmediatez casi innegociable. En este contexto es donde el Real
Time Marketing (RTM) surge como una herramienta que permite a las marcas integrarse en
conversaciones ya existentes, aprovechando tendencias para generar visibilidad y
posicionamiento.
La red social X (ex Twitter) se consolidó como uno de los principales espacios para el
desarrollo de estrategias de RTM, debido a su lógica de conversación constante y la velocidad
de circulación de los contenidos. A diferencia de otras plataformas digitales, X se caracteriza
por favorecer el intercambio inmediato de opiniones, convirtiendo noticias o temas de interés en
tendencias virales. Esto ayuda a generar un entorno particularmente relevante para aquellas
marcas que buscan construir posicionamiento conectando con su audiencia.
Partiendo de esta introducción, el presente trabajo propone analizar el RTM en X como
estrategia de posicionamiento para marcas argentinas dentro del contexto digital
contemporáneo. El objetivo es comprender en qué contextos y bajo qué condiciones la
participación espontánea en conversaciones digitales puede fortalecer el posicionamiento de
las marcas. | es_ES |
