Posicionamiento en 280 caracteres : Real Time Marketing en X como estrategia publicitaria en Argentina

Abstract

En los últimos años, las redes sociales transformaron la manera en la que las marcas se comunican con sus audiencias. Hoy, la participación del usuario es la que dicta las reglas, obligando a las marcas a una inmediatez casi innegociable. En este contexto es donde el Real Time Marketing (RTM) surge como una herramienta que permite a las marcas integrarse en conversaciones ya existentes, aprovechando tendencias para generar visibilidad y posicionamiento. La red social X (ex Twitter) se consolidó como uno de los principales espacios para el desarrollo de estrategias de RTM, debido a su lógica de conversación constante y la velocidad de circulación de los contenidos. A diferencia de otras plataformas digitales, X se caracteriza por favorecer el intercambio inmediato de opiniones, convirtiendo noticias o temas de interés en tendencias virales. Esto ayuda a generar un entorno particularmente relevante para aquellas marcas que buscan construir posicionamiento conectando con su audiencia. Partiendo de esta introducción, el presente trabajo propone analizar el RTM en X como estrategia de posicionamiento para marcas argentinas dentro del contexto digital contemporáneo. El objetivo es comprender en qué contextos y bajo qué condiciones la participación espontánea en conversaciones digitales puede fortalecer el posicionamiento de las marcas.