La era de la comunicación política mediática.

Abstract

El presente trabajo se ocupa del proceso de comunicación política mediática, en el contexto presidencial

durante la contienda electoral.

El mismo se formula con la intención de lograr una lectura de recorrido. Para ello, en un primer esbozo,

se facilitan al lector, las aproximaciones teóricas referidas a los conceptos de comunicación y marketing

político, nociones que resultan vitales para la comprensión total del apartado.

Luego se lo sitúa en la coyuntura correspondiente a la evolución histórica de la Argentina hacia el

reemplazo de estilos de campañas centrados en el partido, por prácticas regidas por los medios de comunicación

y elementos de marketing político centrados en el candidato.

Llegando a un segundo apartado, se desglosan y definen conceptualmente los elementos y acciones

que conforman una comunicación de campaña (funciones, características, temas, discursos, agendas e

instrumentos de comunicación política) tomando como referencia bibliográfica principal y eje estructural

de todo el capítulo en sí mismo, la obra de Orlando D`Adamo, Virginia Beaudoux y Gabriel Slavinsky,