Influencers y celebrities en la estrategia de marketing digital para la industria del maquillaje : Latinoamérica 2020-2024

Abstract

En la última década, el marketing digital ha transformado de manera profunda la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores. La creciente digitalización de la vida cotidiana, el acceso masivo a internet y la expansión de dispositivos móviles han generado un entorno en el cual las interacciones entre marcas y usuarios se producen de manera constante, dinámica y altamente segmentada. En este contexto, las redes sociales han adquirido un rol central como espacios de socialización, consumo de contenido y construcción de identidad, modificando los modelos tradicionales de comunicación publicitaria. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube no solo funcionan como canales de entretenimiento, sino también como escenarios estratégicos donde las marcas desarrollan acciones de comunicación orientadas a influir en la percepción, la actitud y el comportamiento de los consumidores. A diferencia de los medios tradicionales, el entorno digital permite una interacción directa, inmediata y bidireccional, lo que habilita nuevas formas de vinculación entre marcas y audiencias, caracterizadas por la participación activa de los usuarios.