El impacto de la responsabilidad social en las decisiones de marketing de las empresas : el marketing verde y la RSE como motor para resolver el desafío entre competitividad y sustentabilidad

Abstract

El medioambiente es un tema que afecta a todos los humanos y a todas las actividades del ser humano. Pero hasta ahora, existen pocas materias que lo toman en cuenta, como por ejemplo el marketing. A causa de que la sociedad este cada vez más implicada en cuidar al medioambiente, las empresas empiezan poco a poco a cambiar sus comportamientos y así cumplen con las nuevas preocupaciones. Algunos negocios han integrado rápidamente lo que se puede llamar “Responsabilidad Social de las Empresas” (RSE) y la minimización del desfolio. Como evidencia, es posible citar dos periódicos que se han creado frente a estas nuevas prácticas, que se llaman “Business Strategy and the Environment” y “Greener Management International”. La mayoría de los grandes actores del mercado, como por ejemplo Carrefour, gran jugador de la industria alimentaria, integran ahora la RSE. Esta integración representa una ventaja competitiva para estas empresas porque es un comportamiento esperado por los consumidores y que permite mejorar sus procesos de fabricación y la gestión general de la entidad.