La publicidad, las marcas y los influencers en las “redes” de los estereotipos : análisis sobre los influencers elegidos por marcas de moda y belleza para campañas publicitarias digitales en Instagram y cómo estos reproducen distintos modelos de belleza

Abstract

Desde los inicios de la publicidad, hemos visto cómo las marcas buscan no solo vender sus productos, sino también un ideal de vida, creando estereotipos y una norma de modelos hegemónicos. La aparición de las redes sociales, la voz que estas le dan a los individuos, y los cambios socioculturales que trae la interconexión entre personas, son el pie que lleva a la evolución de la publicidad conocida hasta el momento. A lo largo de este trabajo se analizará la aparición de figuras claves en la publicidad moderna: los influencers, y las marcas que los eligen como estrategia publicitaria, reforzando o desafiando estos modelos hegemónicos de belleza.