El rol de las plataformas digitales ante infracciones marcarias cometidas por terceros vendedores

Abstract

Las consecuencias jurídicas derivadas del uso de una marca ajena por terceros vendedores dentro de las plataformas electrónicas generan grandes controversias a la hora de determinar si la plataforma responde o no por las infracciones de marca. A priori, se analiza si el sitio web cumple un rol activo o meramente pasivo, y a su vez, si cabe una responsabilidad directa o indirecta a posteriori. No obstante, la jurisprudencia ha hecho una evolución relevante sobre la responsabilidad que puede recaer en este entorno digital, siendo parte fundamental la comunicación comercial, la estrategia comercial y el efecto que se genera en los consumidores.