Comunicación y campañas de odio digital : medios, plataformas y audiencias en el caso Rachel Zegler

Abstract

Esta tesis analiza la construcción, amplificación y legitimación del odio digital hacia Rachel Zegler en el contexto del live-action de Snow White (Blancanieves) de Disney. A partir de una perspectiva comunicacional, la investigación estudia cómo medios de comunicación, plataformas digitales, audiencias, influencers y microcelebridades participaron en la transformación de una controversia cinematográfica en un conflicto cultural más amplio. El trabajo adopta un enfoque cualitativo, descriptivo e interpretativo, basado en el análisis de contenido y el análisis del discurso. El corpus está compuesto por entrevistas, notas periodísticas, publicaciones en redes sociales, videos virales, comentarios de usuarios y coberturas mediáticas producidas entre 2021 y 2026. A través de este material, se examinan los procesos de fragmentación y resignificación de declaraciones de Zegler, la participación del anti-fandom, la vigilancia moral, la intervención de figuras con alta visibilidad digital y los principales encuadres utilizados por la prensa.