Los Agentes de Propaganda Médica (APM’S) como herramienta de comunicación en el marketing farmacéutico y su impacto en la prescripción de medicamentos en Argentina en 2025
Date
2026Metadata
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El presente trabajo analiza la percepción de efectividad de la visita médica como
herramienta de comunicación dentro del marketing farmacéutico argentino en un contexto de
creciente digitalización. A partir de un enfoque metodológico mixto, que combina revisión
bibliográfica con investigación empírica basada en encuestas y entrevistas a médicos y
Agentes de Propaganda Médica (APM), se examina el rol de esta práctica en la decisión de
prescripción de medicamentos.