Teoría del market-driven management : definición, fundamentos y análisis del contexto para su aplicabilidad en la región

Abstract

El marketing estratégico es una teoría acuñada por Jean Jacques Lambin a partir del estudio sobre el marketing difundido por Philip Kotler. A esta altura, es más que un mero trabajo teórico y fue adoptado por numerosas empresas que han decidido desarrollar una ventaja competitiva que sea difícil de igua-lar, única, capaz de ser mantenida en el tiempo, superior a la de la competencia y aplicable a diversas situaciones.