La publicidad como herramienta de incidencia en políticas públicas para la ONG TECHO-Chile

Abstract

A lo largo de los próximos siete capítulos desarrollados en éste trabajo final de carrera se buscará dar respuesta a los interrogantes planteados sobre el rol determinante que cumplen las comunicaciones en los proyectos de incidencia en política de toda organización no gubernamental. El primer paso es analizar antecedentes de otras organizaciones sociales nacionales e internacionales (como Amnistía internacional o Greenpeace) que, con su vasta experiencia en comunicaciones enfocadas a la incidencia en políticas públicas busca posicionarse como referentes en su materia. Por otro lado, se buscará alinear la investigación con autores reconocidos en materia de comunicación organizacional, publicidad institucional, comunicación e incidencia en política. Entendiendo que la propuesta que éste trabajo final de carrera busca desarrollar debe ser fundamentada bajo pilares sólidos en cuánto a teoría.