Mobile marketing. Publicidad donde está el consumidor.
Abstract
El siguiente trabajo se desarrollará en torno al Mobile Marketing. La elección de este tema se debe a
que es una de las nuevas estrategias de marketing y publicidad por lo que, a su vez, todavía se encuentra
en una etapa de experimentación y aprendizaje. El dinamismo del mercado, el constante avance de la
tecnología y la aparición de nuevas funciones y aplicaciones para los teléfonos móviles lo hacen un tema
de investigación más que interesante.
Se intentará plantear una serie de puntos o lineamientos a tener en cuenta en el momento de desarrollar
una estrategia de Mobile Marketing.
En primer lugar se pondrá en contexto al lector explicando el lugar del teléfono móvil en las estrategias
de marketing con una previa introducción a dicho dispositivo y sus funciones. Se defi nirá el Mobile
Marketing y sus diversas aplicaciones ejemplifi cando con campañas realizadas alrededor del mundo y
analizando las ventajas y desventajas de su utilización.
Finalmente, se propondrán lineamientos para considerar al integrar el Mobile Marketing a las estrategias
de medios.