| dc.description.abstract | El tema de este trabajo se centra en el análisis del impacto del User Generated Content (UGC)
en la publicidad contemporánea, incluyendo la identificación de cómo redefine la comunicación
de marca y el rol del publicitario. El UGC está modificando de manera profunda el ecosistema
publicitario. A diferencia de la publicidad tradicional más pulida, aspiracional y controlada por las
marcas, el UGC se caracteriza por mostrar una cara más mundana, cotidiana y terrenal. Este
tipo de contenido transmite espontaneidad y cercanía, elementos que están siendo valorados
por los consumidores actuales, en especial por los más jóvenes, que desconfían de los mensajes
excesivamente comerciales. | es_ES |
