Evolución del marketing deportivo en River Plate y Boca Juniors (2000-2025) : análisis comparativo de la profesionalización, digitalización y expansión internacional. Argentina, período 2000-2025

Abstract

Esta tesina analiza comparativamente la evolución de las estrategias de marketing de River Plate y Boca Juniors entre 2000 y 2025, examinando el pasaje desde enfoques tradicionales hacia modelos estratégicos basados en profesionalización, digitalización y expansión internacional. A través de una metodología mixta —que combina análisis documental, revisión de campañas institucionales, métricas digitales y bibliografía especializada— se identifican los principales factores internos y contextuales que influyeron en la transformación del marketing en ambos clubes.