| dc.description.abstract | En el ecosistema de la comunicación del siglo XXI, la gestión del recurso intangible
mediado (Alloza, 2013) ha dejado de ser una tarea periférica para convertirse en el
núcleo estratégico de las organizaciones y las figuras públicas. Este trabajo final se
propone explorar la compleja intersección entre las Relaciones Públicas, la reputación
y el entorno digital, tomando como campo de estudio la industria musical
contemporánea. En este sector, los artistas ya no son meros productores de contenido
sonoro, sino que operan como marcas de personalidad que transmutan en
celebridades mediante la lógica del espectáculo mediático. La relevancia de este
estudio reside en que la reputación, entendida como el resultado de lo que los públicos
han visto, oído y aprendido sobre una personalidad, representa hoy hasta el 63% del
valor de mercado de una organización, constituyéndose como un recurso intangible
mediado (Alloza, 2013) que reside exclusivamente en la mente de las audiencias. | es_ES |
