http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11481 Sat, 17 Oct 2026 00:31:28 GMT 2026-10-17T00:31:28Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11882 El rol de las relaciones públicas en el reposicionamiento de artistas cancelados : el caso de Travis Scott post-Astroworld Zutelman, Leandro En un escenario caracterizado por la hiperconectividad, la inmediatez de la información y la creciente participación de las audiencias digitales, la reputación se ha consolidado como uno de los activos más valiosos para organizaciones, marcas y figuras públicas. La posibilidad de construir una imagen positiva ya no depende únicamente de los mensajes emitidos por los propios protagonistas o por los medios tradicionales de comunicación, sino también de la interacción permanente con públicos que producen, interpretan y difunden contenidos en tiempo real. Esta transformación del ecosistema comunicacional ha modificado profundamente la forma en que se desarrollan las crisis, incrementando su velocidad de propagación y reduciendo considerablemente la capacidad de controlar el relato público una vez que un acontecimiento adquiere visibilidad. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11882 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11881 Revista Sur : brújula de opinión y cultura latinoamericana Alberio, Aylén Carolina El presente trabajo se propone analizar la trayectoria de Sur desde una perspectiva que la historiografía cultural ha explorado poco, la de las relaciones públicas institucionales. Leer a Sur como una organización que gestionó activamente su imagen, construyó relaciones estratégicas con públicos específicos y ejerció una influencia sistemática sobre el campo intelectual argentino permite iluminar dimensiones de su proyecto que el análisis histórico-cultural suele dejar en segundo plano. No se trata de afirmar que Victoria Ocampo conocía o aplicaba deliberadamente los principios de la disciplina, sino de reconocer que Sur y las relaciones públicas modernas se desarrollaron en el mismo entorno intelectual, respondieron a preguntas similares y operaron sobre los mismos problemas que el mundo de entreguerras planteaba sobre la influencia, la legitimidad y la construcción del consenso. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11881 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11770 Relaciones públicas y fandoms : la co-creación de valor simbólico en la construcción de marcas culturales Riera, Joan Martí En un ecosistema comunicacional cada vez más participativo y digitalizado, la construcción de valor simbólico y posicionamiento cultural de las marcas depende, en gran medida, de la interacción activa con sus públicos. En este contexto, los fandoms emergen como comunidades estratégicas que trascienden el consumo, configurándose como actores clave en la co-creación y legitimación de los relatos de marca. El presente trabajo se propone analizar el rol de las Relaciones Públicas en la construcción y sostenimiento de estos fandoms, así como comprender de qué manera su participación contribuye al desarrollo del valor simbólico y al posicionamiento cultural. Para ello, se adopta un enfoque teórico de carácter exploratorio-descriptivo, basado en la articulación de conceptos vinculados a la cultura participativa, las narrativas transmedia y la marca como sistema simbólico y narrativo. Asimismo, se incorpora como caso ilustrativo el de Taylor Swift y su fandom, los Swifties, con el objetivo de ejemplificar cómo la gestión estratégica de comunidades permite consolidar vínculos emocionales, fomentar la co-creación simbólica y sostener la relevancia cultural de la marca en el tiempo. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11770 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11743 Identidad de marca en bebidas energéticas : el aporte de los patrocinios deportivos y culturales en el caso Red Bull Condoluci, Ramiro El presente trabajo analiza el aporte de los patrocinios deportivos y culturales a la construcción de la identidad de marca y al posicionamiento de Red Bull entre sus públicos en Argentina. A partir de un estudio de caso de carácter descriptivo y analítico, se examina el ecosistema de patrocinios de la marca desde el campo de las relaciones públicas, utilizando como marco teórico los aportes de Aaker (1996) y Keller (2008) sobre gestión de marca, Capriotti (2009) sobre identidad e imagen corporativa, y Palencia-Lefler (2008) sobre técnicas de relaciones públicas y patrocinio. El análisis concluye que los patrocinios de Red Bull contribuyen de manera estructural a su identidad porque la marca no patrocina propiedades ajenas sino que crea las propias, y porque su territorio está definido en un valor abstracto que le permite habitar escenas tan diversas como la Fórmula 1, el freestyle urbano y la música clásica sin perder coherencia. En Argentina, esta lógica se demuestra con dos casos concretos: Red Bull Batalla de Gallos como plataforma cultural permanente que construyó comunidad y produjo talentos durante años, y Red Bull Symphonic con Trueno como el momento donde ese ecosistema completó una trayectoria, de una final en el Luna Park al Teatro Coliseo. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11743 2026-01-01T00:00:00Z