http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11464 Fri, 25 Sep 2026 13:30:01 GMT 2026-09-25T13:30:01Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11782 De consumidores a narradores : el UGC como nuevo relato del marketing digital Schej, Martina El tema de este trabajo se centra en el análisis del impacto del User Generated Content (UGC) en la publicidad contemporánea, incluyendo la identificación de cómo redefine la comunicación de marca y el rol del publicitario. El UGC está modificando de manera profunda el ecosistema publicitario. A diferencia de la publicidad tradicional más pulida, aspiracional y controlada por las marcas, el UGC se caracteriza por mostrar una cara más mundana, cotidiana y terrenal. Este tipo de contenido transmite espontaneidad y cercanía, elementos que están siendo valorados por los consumidores actuales, en especial por los más jóvenes, que desconfían de los mensajes excesivamente comerciales. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11782 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11764 Posicionamiento en 280 caracteres : Real Time Marketing en X como estrategia publicitaria en Argentina Cordiviola, María Rosario En los últimos años, las redes sociales transformaron la manera en la que las marcas se comunican con sus audiencias. Hoy, la participación del usuario es la que dicta las reglas, obligando a las marcas a una inmediatez casi innegociable. En este contexto es donde el Real Time Marketing (RTM) surge como una herramienta que permite a las marcas integrarse en conversaciones ya existentes, aprovechando tendencias para generar visibilidad y posicionamiento. La red social X (ex Twitter) se consolidó como uno de los principales espacios para el desarrollo de estrategias de RTM, debido a su lógica de conversación constante y la velocidad de circulación de los contenidos. A diferencia de otras plataformas digitales, X se caracteriza por favorecer el intercambio inmediato de opiniones, convirtiendo noticias o temas de interés en tendencias virales. Esto ayuda a generar un entorno particularmente relevante para aquellas marcas que buscan construir posicionamiento conectando con su audiencia. Partiendo de esta introducción, el presente trabajo propone analizar el RTM en X como estrategia de posicionamiento para marcas argentinas dentro del contexto digital contemporáneo. El objetivo es comprender en qué contextos y bajo qué condiciones la participación espontánea en conversaciones digitales puede fortalecer el posicionamiento de las marcas. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11764 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11638 Influencers y celebrities en la estrategia de marketing digital para la industria del maquillaje : Latinoamérica 2020-2024 Agradi, Victoria En la última década, el marketing digital ha transformado de manera profunda la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores. La creciente digitalización de la vida cotidiana, el acceso masivo a internet y la expansión de dispositivos móviles han generado un entorno en el cual las interacciones entre marcas y usuarios se producen de manera constante, dinámica y altamente segmentada. En este contexto, las redes sociales han adquirido un rol central como espacios de socialización, consumo de contenido y construcción de identidad, modificando los modelos tradicionales de comunicación publicitaria. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube no solo funcionan como canales de entretenimiento, sino también como escenarios estratégicos donde las marcas desarrollan acciones de comunicación orientadas a influir en la percepción, la actitud y el comportamiento de los consumidores. A diferencia de los medios tradicionales, el entorno digital permite una interacción directa, inmediata y bidireccional, lo que habilita nuevas formas de vinculación entre marcas y audiencias, caracterizadas por la participación activa de los usuarios. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11638 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11402 ¿El consumidor argentino hace valer sus derechos? Angulo Garralaga, María Terminada la Segunda Guerra Mundial los productores de los países denominados de “Primer Mundo” se abocaron en forma explosiva a la fabricación de productos y servicios para satisfacer a una población ávida de consumir después de tantas penurias y miserias. Este consumismo desenfrenado, casi irracional, llevó a que el abanico de bienes y servicios se ampliara en forma exponencial y la feroz competencia implicó muchos abusos, disfrazados de falsas promesas, hacia los consumidores. Hasta que un día, cansados de ser víctimas de este círculo productivo, los consumidores se rebelaron. Tue, 01 Jan 2002 00:00:00 GMT http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11402 2002-01-01T00:00:00Z