http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11464 2026-09-05T07:17:52Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11764 Posicionamiento en 280 caracteres : Real Time Marketing en X como estrategia publicitaria en Argentina Cordiviola, María Rosario En los últimos años, las redes sociales transformaron la manera en la que las marcas se comunican con sus audiencias. Hoy, la participación del usuario es la que dicta las reglas, obligando a las marcas a una inmediatez casi innegociable. En este contexto es donde el Real Time Marketing (RTM) surge como una herramienta que permite a las marcas integrarse en conversaciones ya existentes, aprovechando tendencias para generar visibilidad y posicionamiento. La red social X (ex Twitter) se consolidó como uno de los principales espacios para el desarrollo de estrategias de RTM, debido a su lógica de conversación constante y la velocidad de circulación de los contenidos. A diferencia de otras plataformas digitales, X se caracteriza por favorecer el intercambio inmediato de opiniones, convirtiendo noticias o temas de interés en tendencias virales. Esto ayuda a generar un entorno particularmente relevante para aquellas marcas que buscan construir posicionamiento conectando con su audiencia. Partiendo de esta introducción, el presente trabajo propone analizar el RTM en X como estrategia de posicionamiento para marcas argentinas dentro del contexto digital contemporáneo. El objetivo es comprender en qué contextos y bajo qué condiciones la participación espontánea en conversaciones digitales puede fortalecer el posicionamiento de las marcas. 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11638 Influencers y celebrities en la estrategia de marketing digital para la industria del maquillaje : Latinoamérica 2020-2024 Agradi, Victoria En la última década, el marketing digital ha transformado de manera profunda la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores. La creciente digitalización de la vida cotidiana, el acceso masivo a internet y la expansión de dispositivos móviles han generado un entorno en el cual las interacciones entre marcas y usuarios se producen de manera constante, dinámica y altamente segmentada. En este contexto, las redes sociales han adquirido un rol central como espacios de socialización, consumo de contenido y construcción de identidad, modificando los modelos tradicionales de comunicación publicitaria. Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube no solo funcionan como canales de entretenimiento, sino también como escenarios estratégicos donde las marcas desarrollan acciones de comunicación orientadas a influir en la percepción, la actitud y el comportamiento de los consumidores. A diferencia de los medios tradicionales, el entorno digital permite una interacción directa, inmediata y bidireccional, lo que habilita nuevas formas de vinculación entre marcas y audiencias, caracterizadas por la participación activa de los usuarios. 2026-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11402 ¿El consumidor argentino hace valer sus derechos? Angulo Garralaga, María Terminada la Segunda Guerra Mundial los productores de los países denominados de “Primer Mundo” se abocaron en forma explosiva a la fabricación de productos y servicios para satisfacer a una población ávida de consumir después de tantas penurias y miserias. Este consumismo desenfrenado, casi irracional, llevó a que el abanico de bienes y servicios se ampliara en forma exponencial y la feroz competencia implicó muchos abusos, disfrazados de falsas promesas, hacia los consumidores. Hasta que un día, cansados de ser víctimas de este círculo productivo, los consumidores se rebelaron. 2002-01-01T00:00:00Z http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10985 Personalidades registradas ¿Cómo las marcas transmiten su esencia? Salem, Alan En la actualidad, los cambios y evoluciones vienen atravesados por la tecnología. Las telecomunicaciones son muestra de las grandes transformaciones en el mercado de consumo y de las competencias publicitarias y de marketing. Las marcas como Gatorade buscan diferentes agentes para sus publicidades. No solo deportistas, sino a clubes, academias deportivas, consultores de comunicación y el marketing deportivo. En algunos casos se complementan con otras marcas y se apoyan con todo aquello que de manera directa o indirecta tenga peso en su gestión parcial o total . El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal el análisis y la comparación de algunas campañas seleccionadas de la marca Gatorade que tienen como protagonistas a Lionel Messi y Michael Jordan. A lo largo del trabajo se desarrollarán diferentes conceptos sobre la personalidad de marca de Gatorade, las personalidades del jugador de fútbol y el retirado jugador de NBA comparando, no solo sus personalidades sino, además, la búsqueda de un parámetro de elección y las razones de la marca para la decisión. En este entorno cambiante y complejo, la competencia entre las marcas no se genera solo en los puntos de venta, sino que la diferencia y el conflicto se encuentra en cómo se atrae al consumidor y qué opina sobre el producto. El centro de las estrategias competitivas es alcanzar ventajas de posicionamiento en la mente de los consumidores, es decir, partir de esos beneficios que el consumidor fue creando en su imaginario, que lo hacen volver a elegir el producto una y otra vez. El objetivo principal de algunas marcas mundialmente reconocidas como Gatorade es destacar en sus publicidades el compromiso que la marca tiene con la inspiración, innovación y los desafíos constantes con los que se enfrentan los distintos deportistas a diario en sus entrenamientos, frente a la disciplina y en la preparación física. Con este tipo de anuncios y publicidades, busca resaltar no solo la disciplina y el entrenamiento, sino ese camino arduo y difícil que no se suele ver de los atletas. Ese camino de esfuerzo, sacrificio y dedicación que está detrás de cada logro cumplido, de cada meta alcanzada. 2023-01-01T00:00:00Z