El interior también existe : el mercado de la cerveza

Abstract

La segmentación en Argentina se practica ya hace varias décadas, pero a pesar de su importancia, ésta no ha sufrido grandes cambios. Quiero recopilar información, de la escasa que existe, para crear un sucinto análisis de nuestra realidad. Y por qué no, intentar proponer alguna posible solución a lo desaventajadas que se encuentran algunas variables. El producto elegido por el consumidor es aquel que mejor se acerca a sus preferencias. Ninguna empresa se puede dar el lujo de producir un producto distinto para cada consumidor por ello selecciona un segmento o un conjunto de segmentos de preferencias similares. Este proceso de identificación de grupos de consumidores con las mismas preferencias se conoce como segmentación de mercado. Las segmentaciones de mercado permiten llevar a cabo programas o planes de márketing ventajosos, la concentración en consumidores que usan grandes cantidades del producto, y el uso estratégico de los recursos.