El interior también existe: el mercado de la cerveza

Abstract

La segmentación en Argentina se practica ya hace varias décadas, pero a pesar de su importancia, ésta

no ha sufrido grandes cambios.

Quiero recopilar información, de la escasa que existe, para crear un sucinto análisis de nuestra realidad.

Y por qué no, intentar proponer alguna posible solución a lo desaventajadas que se encuentran algunas

variables.

El producto elegido por el consumidor es aquel que mejor se acerca a sus preferencias.

Ninguna empresa se puede dar el lujo de producir un producto distinto para cada consumidor por ello

selecciona un segmento o un conjunto de segmentos de preferencias similares. Este proceso de identificación

de grupos de consumidores con las mismas preferencias se conoce como segmentación de mercado.

Las segmentaciones de mercado permiten llevar a cabo programas o planes de márketing ventajosos, la

concentración en consumidores que usan grandes cantidades del producto, y el uso estratégico de los

recursos.