Licenciatura en Publicidadhttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/88762024-03-29T13:11:22Z2024-03-29T13:11:22ZEl nuevo paradigma de vejez femenina en la marca Natura Chronos, en las publicidades audiovisuales emitidas en Argentina entre los años 2010 y 2020Albornoz Mazzucco, Brisahttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/105862023-11-14T05:52:11Z2022-01-01T00:00:00ZEl nuevo paradigma de vejez femenina en la marca Natura Chronos, en las publicidades audiovisuales emitidas en Argentina entre los años 2010 y 2020
Albornoz Mazzucco, Brisa
El tema del trabajo final de carrera trata sobre el nuevo paradigma de la vejez femenina, en las
publicidades audiovisuales en la marca Natura Chronos emitidas en Argentina entre los años
2010 y 2020 analizado desde la perspectiva de género.
Para abordar este tema, se recorrieron las líneas temporales de la historia ligada a la vejez
femenina, la industria cosmética y la publicidad. Luego, se describió el contexto feminista actual
en nuestro país y la importancia de la perspectiva de género en la publicidad. En el aspecto
teórico se desarrollaron teorías que dan lugar a los estereotipos de vejez femenina en las
publicidades. A su vez, se mencionó destacó la retroalimentación entre la publicidad y la
sociedad.
Por otra parte se utilizó un marco metodológico de enfoque cualitativo para realizar un estudio
de caso de Natura Chronos y se analizaron las piezas audiovisuales “Renová el pacto con tu
belleza” y “¿Vieja para qué?”.
Finalmente se llegaron a diversas conclusiones sobre la manera que pueden tener las marcas
de la industria cosmética, para derribar estereotipos de la vejez femenina en sus publicidades.
Como resultado, se abrieron nuevas interrogantes
2022-01-01T00:00:00ZReal Time Marketing : un internauta más en la conversación de las redes socialesTaraborelli, Donatellahttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/105362023-10-26T05:14:08Z2022-01-01T00:00:00ZReal Time Marketing : un internauta más en la conversación de las redes sociales
Taraborelli, Donatella
En etapas históricas, el ser humano únicamente contaba con su cerebro como sistema de
procesamiento y almacenamiento de información. Por aquel entonces, el hombre era un
nómada en el desierto de la información; hoy es un náufrago en la selva mediática. Con la
evolución de la tecnología y los medios de comunicación, el saber humano no tiene límite
alguno; sin embargo, el acceso ilimitado genera un exceso de información. La sobreinformación
imposibilita centrarse en un tema concreto debido al continuo bombardeo que existe en los
medios. La saturación publicitaria que existe en la actualidad hace que cada vez sea más difícil
para cualquier empresa llamar la atención y diferenciarse del resto.
2022-01-01T00:00:00ZCultura, la sombra de la publicidadCarro, María del Rosariohttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/104932023-10-23T05:16:28Z2022-01-01T00:00:00ZCultura, la sombra de la publicidad
Carro, María del Rosario
Si la clave para una buena publicidad es tener bien en claro a quién dirigimos el mensaje, ¿ qué pasa con
los productos masivos? Aquellos donde el target es tan amplio que solo busca resaltar los beneficios
básicos del producto. Aquellos de marcas multinacionales, que deben ser fieles a una misma
personalidad y a su vez dejar conforme y empatizar con todo tipo de persona, de cualquier parte del
mundo, con cualquier ideología y lo más influyente, con todo tipo de cultura.
La tesis en cuestión, titulada “Cultura, la sombra de la publicidad”, es una propuesta donde se plantea
como temática principal la relación entre el mensaje publicitario y la perspectiva de los diferentes
públicos según su cultura. A lo largo de la investigación se realizará un estudio de caso de 3 campañas,
el cual tendrá como objetivo general, la acción de analizar comparativamente aquella relación y la
manera en la que el mensaje se ve condicionado, teniendo en cuenta de manera característica, la cultura
oriental y occidental. Las campañas en cuestión pertenecen a marcas con productos masivos que
realizan publicidad en ámbitos similares y que trabajan con un público objetivo semejante dentro de la
cultura oriental y occidental. Estas marcas son: Budweiser, McDonald’s y Coca Cola, trabajando con los
siguientes productos: cerveza, comida rápida y gaseosa.
Se presentará una investigación de tipo exploratorio- descriptivo en cuanto a su nivel de profundización,
y de carácter mixto en relación al tipo de datos utilizados, siendo que se emplearán métodos tanto
calificativos como cuantificativos a la hora de recolectar datos (encuestas y entrevistas realizadas a
individuos de ambas culturas).
2022-01-01T00:00:00ZDr. Lemon en redes socialesLo Calzo, Kevinhttp://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/104632023-10-23T05:15:23Z2020-01-01T00:00:00ZDr. Lemon en redes sociales
Lo Calzo, Kevin
En este trabajo, vamos a observar y analizar distintas variables de las redes sociales de Dr
Lemon. En primera instancia se realizarán una series de preguntas, las cuales serán respondidas
luego de una investigación.
Después, se mencionarán los conceptos necesarios para entender el desarrollo de este proyecto,
por lo tanto, se detallarán definiciones y nociones básicas desde el punto de vista de la
actividad publicitaria. Para eso, será necesario citar autores con la intención de proveer un
enfoque claro y transparente. Se hablarán de conceptos sobre los cuales se basará la investigación:
“Mercado”, “Marca”, “Comunicación”, “Publicidad” y “Redes Sociales”.
Luego, se detallará qué tipo de investigación se realizará y qué redes se observarán de Dr
Lemon.
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