http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11452 2026-10-03T04:54:28Z 2026-10-03T04:54:28Z Tahan, Nicolás Agustín http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11817 2026-09-26T05:09:51Z 2026-01-01T00:00:00Z

Marketing digital : caso Google Ads, CABA, Argentina 2020-2023 Tahan, Nicolás Agustín Se analizó el Uso e Impacto del Marketing Digital vía motores de búsqueda y Redes Sociales. Se describió el Uso de Google Ads, la principal Plataforma para realizar Marketing Digital y como el Uso correcto de esta, puede generar crecimiento en una Empresa.

2026-01-01T00:00:00Z Gálvez, Juan Ignacio http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11795 2026-09-18T05:11:35Z 2026-01-01T00:00:00Z

De propiedad deportiva a plataforma global de entretenimiento : la reconfiguración del modelo de negocio y la estrategia digital de la Fórmula 1 bajo la gestión de Liberty Media (2017–2023) Gálvez, Juan Ignacio La Fórmula 1 atraviesa entre 2017 y 2023 una transformación que excede la actualización tecnológica o comercial del modelo heredado. Tras la adquisición por parte de Liberty Media en enero de 2017, la categoría reconfigura su modelo de negocio, su estrategia digital y su posicionamiento de marca, en un contexto donde la competencia por la atención del consumidor ya no es solo contra otros deportes sino contra el ecosistema completo del entretenimiento global. Este trabajo investiga cómo y por qué se produce esa reconfiguración, y qué consecuencias genera sobre el posicionamiento competitivo de la categoría a nivel global. La hipótesis central sostiene que lo ocurrido bajo Liberty Media no constituye una modernización incremental, sino una reconversión estructural: la Fórmula 1 deja de operar como propiedad deportiva intermediada, sostenida por contratos con cadenas de televisión, promotores y patrocinadores tradicionales, y pasa a funcionar como plataforma global de entretenimiento, con ingresos diversificados, relación directa con el consumidor y una marca consolidada como activo cultural.

2026-01-01T00:00:00Z Ferreyra Roko, María Laura http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11794 2026-09-18T05:09:41Z 2026-01-01T00:00:00Z

Los Agentes de Propaganda Médica (APM’S) como herramienta de comunicación en el marketing farmacéutico y su impacto en la prescripción de medicamentos en Argentina en 2025 Ferreyra Roko, María Laura El presente trabajo analiza la percepción de efectividad de la visita médica como herramienta de comunicación dentro del marketing farmacéutico argentino en un contexto de creciente digitalización. A partir de un enfoque metodológico mixto, que combina revisión bibliográfica con investigación empírica basada en encuestas y entrevistas a médicos y Agentes de Propaganda Médica (APM), se examina el rol de esta práctica en la decisión de prescripción de medicamentos.

2026-01-01T00:00:00Z Repetto, Felipe http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11790 2026-09-18T05:06:54Z 2026-01-01T00:00:00Z

Marketing digital y profesionalización comercial en estudios de arquitectura : transición desde la captación por referidos hacia sistemas estructurados de adquisición digital en el AMBA, 2024–2026 Repetto, Felipe El presente trabajo analiza la transformación del modelo comercial en estudios de arquitectura del AMBA a partir de la transición desde esquemas tradicionales de captación basados en referidos hacia sistemas estructurados de adquisición digital. Históricamente, la generación de nuevos proyectos en este tipo de organizaciones ha dependido del boca a boca, la reputación profesional y las redes de contacto. Si bien este modelo conserva un valor relevante por su capacidad para generar confianza inicial, presenta limitaciones vinculadas con la previsibilidad del flujo de oportunidades, la escalabilidad del negocio y la ausencia de métricas sistemáticas de gestión comercial.

2026-01-01T00:00:00Z