http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11452 2026-09-12T16:39:40Z 2026-09-12T16:39:40Z Gómez, Facundo Ariel http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11769 2026-08-25T05:19:20Z 2026-01-01T00:00:00Z

Estrategias de marketing y transformación del consumo audiovisual en plataformas de streaming : análisis del caso Netflix en el contexto prepandemia, pandemia y postpandemia (2019-2025, con datos disponibles hasta junio de 2025) Gómez, Facundo Ariel Esta investigación analiza el rol de Netflix en la transformación del consumo audiovisual durante el período 2019-2025, con especial énfasis en la etapa de pandemia (2020-2021). El estudio examina cómo las estrategias de marketing, el desarrollo de contenido original y el diseño de experiencia de usuario influyeron en la adopción y fidelización de consumidores en un contexto de fuerte crecimiento del streaming y creciente competencia de plataformas como Disney+, Prime Video y Max.

2026-01-01T00:00:00Z Glagovsky, César Hugo http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11702 2026-08-25T05:18:41Z 2026-01-01T00:00:00Z

Estrategias promocionales y comportamiento de compra en supermercados tradicionales : análisis del caso argentino (2023-2024) en bebidas sin alcohol y papel higiénico Glagovsky, César Hugo El presente trabajo investiga el impacto de las estrategias promocionales en el comportamiento del consumidor dentro del supermercadismo tradicional argentino durante 2023-2024. Se adopta un enfoque cualitativo-descriptivo, basado en el análisis de marcos teóricos contemporáneos y evidencia empírica del canal moderno de retail. El estudio se centra en dos categorías contrastantes: gaseosas sin alcohol de primera marca (producto de alta rotación y fuerte carga emocional) y papel higiénico (producto esencial y planificado). Se exploran los efectos diferenciados de las promociones en decisiones de compra impulsiva y racional, destacando cómo influyen en cada etapa del proceso de decisión del consumidor. Las promociones impactan más fuerte en productos de compra impulsiva, generando aumentos proporcionales más significativos en las ventas que en productos esenciales, donde el comportamiento es más planificado y sensible a la relación valor-precio. Aplicando marcos teóricos de marketing y economía del comportamiento, se concluye que las promociones actúan como disparadores de consumo y herramientas estratégicas que deben adaptarse al tipo de producto y momento del consumidor para maximizar su efectividad.

2026-01-01T00:00:00Z Gandulfo, Martina Rocío http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/11647 2026-08-14T05:09:42Z 2026-01-01T00:00:00Z

E-commerce y COVID-19 : ¿un punto de inflexión en la historia del comercio?, Argentina 2019–2025 Gandulfo, Martina Rocío El COVID-19 fue un punto de inflexión en la historia del comercio. En cuestión de semanas, aceleró de forma abrupta la adopción del e-commerce, tanto a nivel global como en Argentina, empujando a personas y empresas a probar (y sostener) el e-commerce sin margen de ensayo. Esta tesina se mete de lleno en este cambio. Analiza cómo la pandemia modificó el comportamiento del consumidor y qué respuestas dieron las empresas para operar con restricciones sanitarias y hábitos de compra que cambiaban de forma rápida. Tambien, se revisan transformaciones en la oferta y la demanda y, especialmente, se pone foco en las oportunidades y los desafíos que enfrentaron las pequeñas y medianas empresas en su proceso de digitalización. El objetivo principal del trabajo es bastante concreto, determinar si el COVID-19 dejó cambios estructurales y duraderos en el e-commerce o si su impacto respondió sobre todo a un fenómeno coyuntural.

2026-01-01T00:00:00Z Izura, Delfina http://repositorio.ub.edu.ar/handle/123456789/10982 2026-05-04T13:10:49Z 2023-01-01T00:00:00Z

Comercialización en la Industria Gastronómica durante la Pandemia del Covid-19. Ciudad de Buenos Aires, 2020-2023 Izura, Delfina Se expuso sobre las medidas durante la fase de Aislamiento Social Preventivo Obligatorio (ASPO), que abrió un amplio Campo de análisis en el ámbito del Mercado Gastronómico Argentino e Internacional. Se proyectaron los desafíos económicos que surgieron a través de diversos Canales Comerciales y Financieros, manifestándose en la contracción global, la disminución del empleo a nivel nacional, el cierre de empresas y la consecuente pérdida de capital productivo. Se explicitaron los cambios dentro de los Negocios, para adaptarse a esta nueva situación, imponiéndose una perspectiva global que anteriormente no era considerada necesaria, también se expusieron los cambios en los hábitos de Consumo y también en las preferencias de Pago; además esto permitió identificar desafíos y oportunidades para la Industria, evaluar cambios en la demanda y el comportamiento del consumidor, analizar medidas de Seguridad e Higiene implementadas, contribuir a la recuperación de la Industria y generar conocimiento relevante para futuras estrategias.

2023-01-01T00:00:00Z